Como ganhar seguidores no Instagram: 12 passos que funcionam sem pagar

Para ganhar seguidores no Instagram sem pagar, o seu perfil precisa ser encontrado por quem ainda não te segue e dar a essa pessoa um motivo para ficar. O próprio Instagram descreve os caminhos para isso: a recomendação nos Reels, no Explorar e no Feed, e a busca do aplicativo.

Abaixo, o que o Instagram publicou sobre esses caminhos e 12 passos práticos que você consegue medir no próprio perfil.

O que o Instagram diz sobre como recomenda conteúdo?

O Instagram diz que não tem um algoritmo só: cada parte do aplicativo usa sistemas próprios para decidir o que mostrar. A explicação está em dois textos de Adam Mosseri, chefe do Instagram, publicados em 2021 e 2023.

Segundo o texto de 2023, o que importa muda de uma área para outra:

Para quem quer crescer, duas informações desse texto pesam mais. A primeira: os Reels e o Explorar são as áreas feitas para mostrar contas que a pessoa ainda não segue. No Explorar, segundo Mosseri, a popularidade do post conta muito mais do que no Feed ou nos Stories.

A segunda: o Instagram diz que tenta deixar menos visíveis os Reels em baixa resolução, com marca d’água, sem som, com bordas, feitos quase só de texto ou que já foram publicados no Instagram.

O mesmo texto fala das Diretrizes de Recomendação. Um post que vai contra elas continua no ar, mas pode não ser recomendado no Explorar, nos Reels, na busca e nas sugestões de contas. Se a conta repete o problema, todos os posts dela podem ficar fora das recomendações por um tempo. Mosseri indica a tela Status da conta para conferir se o seu conteúdo pode ser recomendado e para contestar se achar que há erro.

A busca segue outra lógica. Em outro texto de 2021, Mosseri diz que o sinal mais importante na busca é o texto que a pessoa digita. Esse texto é comparado com nomes de usuário, bios, legendas, hashtags e lugares. Contas que publicam spam ou violam as diretrizes podem aparecer mais abaixo nos resultados.

Quais são os 12 passos para ganhar seguidores sem pagar?

Os passos seguem a ordem em que vale aplicar: perfil, conteúdo, conversa com o público e análise.

1. Mude para conta profissional e acompanhe as métricas

A conta profissional libera as ferramentas de empresa e de criador, entre elas os insights, que mostram tendências dos seus seguidores e o desempenho do seu conteúdo, segundo a Central de Ajuda do Instagram. Sem esses números, você posta no escuro.

Para mudar, o Instagram indica o caminho Configurações e privacidade > Tipo de conta e ferramentas > Mudar para conta profissional. Depois, escolha a categoria que descreve o seu perfil e se a conta é de criador ou de empresa.

2. Use uma foto clara e um nome que as pessoas pesquisam

A foto do perfil aparece pequena nos comentários, nos Stories e na busca, por isso precisa ser reconhecível nesse tamanho: rosto bem iluminado ou logotipo simples, sem texto miúdo.

O nome conta para a busca. O Instagram orienta usar um nome de usuário ou um nome de perfil que tenha a ver com o seu conteúdo. Se você é a Ana e faz bolos em Recife, um nome de perfil como “Ana Bolos Recife” diz tudo e aparece para quem procura.

3. Escreva uma bio que diga o que a pessoa vai encontrar

A bio decide se quem chegou ao seu perfil vai seguir ou sair. Ela precisa responder em poucas palavras quem você é, o que você posta e o que a pessoa deve fazer em seguida.

O Instagram recomenda incluir na bio palavras sobre quem você é e o que você posta, e diz que a localização na bio ajuda pessoas da sua região a te encontrar. Se precisar de ideias, o guia de frases para bio do Instagram tem modelos prontos, inclusive para perfil profissional. Para separar as linhas sem que elas se juntem, use o espaço invisível.

4. Escolha um assunto principal

Quem segue um perfil espera ver mais do mesmo tipo de conteúdo. Se cada post fala de uma coisa, a pessoa não sabe o que vai receber e não vê motivo para seguir.

Escolha um assunto principal e dois ou três temas vizinhos. Um perfil de receitas pode falar de compras no mercado e de organização da cozinha, mas não precisa misturar com política e futebol. Esse foco também ajuda o Instagram: o texto de 2023 diz que o Feed leva em conta o histórico de interação da pessoa com cada perfil.

5. Publique Reels pensados para quem ainda não te conhece

Os Reels são a área do Instagram que mais mostra contas desconhecidas, segundo o próprio aplicativo. Por isso são o formato com mais chance de trazer seguidores novos.

O Instagram diz que, nos Reels, tenta prever se a pessoa vai assistir até o fim e compartilhar. Na prática:

• Mostre o assunto do vídeo no primeiro segundo, com imagem e texto na tela.
• Corte pausas e repetições para o vídeo ter o tamanho que o conteúdo pede.
• Grave em boa resolução e publique o arquivo original, sem marca d’água.
• Use áudio. O Instagram diz que deixa menos visíveis os Reels sem som.
• Faça conteúdo próprio. O Instagram diz que Reels que já foram publicados no aplicativo ficam menos visíveis, então republicar o vídeo de outra pessoa não ajuda.

6. Poste numa frequência que você consegue manter

O Instagram não publica uma frequência ideal de posts. O que funciona é um ritmo que você consegue manter por meses, porque o crescimento vem da soma de muitos posts.

Comece com uma meta pequena e fixa, que caiba na sua semana, e mantenha. Quando ficar fácil, aumente. Sumir por semanas e depois postar vários vídeos num dia confunde quem te acompanha. Mosseri também avisou, no texto de 2021, que o Instagram não pode prometer o mesmo alcance a cada post. Por isso a constância importa mais do que um post isolado.

7. Escreva legendas com as palavras que as pessoas pesquisam

A legenda entra na busca do Instagram. O aplicativo orienta usar palavras-chave e hashtags relevantes na legenda, e não nos comentários.

Pense em como alguém digitaria o seu assunto. Quem procura receita escreve “bolo de cenoura fofinho”, e não “delícia de hoje”. Coloque essa expressão na primeira frase da legenda e acrescente poucas hashtags específicas. Uma lista longa de hashtags genéricas descreve pior o post do que três ou quatro bem escolhidas.

8. Use Stories para conversar e destaques para apresentar o perfil

Os Stories falam com quem já te segue. O Instagram ordena os Stories pela chance de a pessoa abrir, responder ou pular, levando em conta o histórico de visualização, as interações e a proximidade com quem postou.

Use enquetes, caixas de pergunta e bastidores para puxar resposta. Os Stories somem depois de 24 horas, segundo o anúncio do recurso, mas os destaques ficam no perfil, logo abaixo da bio, até você remover, segundo o Instagram. Monte destaques que apresentam o perfil para quem chega: quem é você, o que você faz, perguntas frequentes e resultados de clientes, se for um negócio.

9. Responda comentários e mensagens

Responder comentários e mensagens transforma quem passou pelo perfil em alguém que volta. O Instagram diz que o Feed e os Stories levam em conta o histórico de interação entre as pessoas, como curtidas, comentários e mensagens.

Responda os comentários com mais do que um emoji e faça uma pergunta de volta quando couber. Essa conversa também mostra o que o seu público quer ver no próximo post.

10. Faça colaborações com perfis do mesmo assunto

A colaboração coloca o seu conteúdo na frente do público de outro perfil. No recurso Collab, o post ou Reels aparece nos dois perfis e é mostrado aos seguidores das duas contas, com as mesmas visualizações, curtidas e comentários, segundo a TechCrunch.

Procure perfis de tamanho parecido com o seu e assunto complementar. Uma confeiteira pode gravar com uma decoradora de festas, e um personal trainer com uma nutricionista. Combinem antes o tema, o formato e quem publica, e façam um conteúdo útil para os dois públicos.

11. Escolha o horário com base nas suas próprias métricas

Não existe um melhor horário para postar que valha para todo mundo. O Instagram considera quando o post foi publicado, mas o momento certo depende de quando o seu público usa o aplicativo.

Faça um teste simples: durante algumas semanas, publique em dois ou três horários diferentes e anote o alcance de cada post nos insights. Repita o horário que trouxe mais alcance e mais seguidores. Se o seu público muda, como numa época de férias, refaça o teste.

12. Analise o que funcionou e repita

O passo que junta todos os outros é olhar os números e repetir o que deu certo. Uma vez por mês, abra os insights e separe os posts que trouxeram mais alcance, compartilhamentos, salvamentos e seguidores.

Procure o que eles têm em comum, como tema, formato e abertura, e faça mais posts assim. Aproveite para conferir o Status da conta.

Quanto tempo leva para crescer no Instagram?

Não dá para prever quanto tempo um perfil leva para crescer, e quem promete um número de seguidores por mês está chutando. O ritmo depende do assunto, da concorrência, da qualidade dos posts e da constância.

O próprio Instagram diz que não pode prometer que cada post vai alcançar o mesmo número de pessoas. Na prática, o crescimento sem pagar costuma ser lento no começo e acelerar quando alguns posts passam a ser recomendados para quem não te segue. Avalie o progresso em períodos de alguns meses, e não de dias. Se depois de um tempo os números não mudam, volte ao passo 12 e ajuste o conteúdo.

O que evitar para não perder seguidores nem a conta?

Os atalhos que prometem seguidores rápidos são justamente os que o Instagram combate. Evite estes três:

• Seguir e deixar de seguir em massa. Fazer isso à mão traz seguidores que vieram pela troca e saem logo. Fazer com apps de automação é pior: em 2018, o Instagram anunciou que passou a remover curtidas, seguidores e comentários inautênticos gerados por apps de terceiros e avisou que contas que continuassem usando esses apps para crescer poderiam ter a experiência no Instagram afetada.
• Apps e sites que pedem a sua senha. Quem tem o seu login pode usar a conta para seguir e curtir outros perfis ou tomar a conta. A Meta informou em 2022 que parte dos serviços que processou no Brasil pedia o login dos usuários. Se você já entregou a senha, troque agora. O guia como saber se um site de seguidores é golpe mostra outros sinais de alerta.
• Comprar seguidores. A Meta diz que inflar o engajamento é proibido pelos Termos de Uso do Instagram e, em 2022, entrou com ações judiciais em São Paulo contra empresas que vendiam seguidores e curtidas falsos. Segundo uma análise da Malwarebytes noticiada pela Help Net Security, o engajamento vendido para várias redes costuma vir de robôs, fazendas de cliques ou contas sequestradas. No TikTok, segundo a mesma análise, ele pode ser removido, e contas que usam esses serviços com frequência podem ser sinalizadas ou restringidas. O guia sobre comprar seguidores no Instagram explica esses riscos em detalhe.

Seguidores que chegam por esses caminhos não comentam, não compram e não compartilham. Eles aumentam o número do perfil sem aumentar o alcance e ainda puxam a taxa de engajamento para baixo.